La conclusión a la que llegué tras un breve análisis de la campaña publicitaria de Gandhi es lo siguiente: es precisa, concisa y maciza. A continuación lo explico:
Precisa… de acuerdo con el target definido por la librería (hombres y mujeres estudiantes, maestros, profesionales e intelectuales y todos los que sientan interés por la cultura y que busquen información y entretenimiento) la campaña es dirigida para el mismo, más todas aquellas personas que puedan leer, pues son de fácil comprensión, sencillos.
Concisa… con pocos elementos logran captar la atención de una gran cantidad de personas. Esto lo logran con sólo un fondo amarillo y una fuente helvética de color negro, más el logotipo de la librería y en ocasiones un elemento gráfico trabajado.
Maciza… gracias a la campaña Librerías Gandhi logró aumentar sus ventas en un 14% y elevar el tráfico en las tiendas en un 20%. Además de que se ha posicionado a la librería como la primera en el pensamiento de muchos de los mexicanos, es decir, cuando se habla de libros se piensa en Gandhi.
La campaña está hecha en México y es para mexicanos, pienso que a un extranjero le costará más entender algunos de los mensajes que allí se exponen. Desde 2001 y hasta 2006 la agencia publicitaria encargada fue Ogilvy & Matter. En 2007 se cambió de agencia y es desde entonces Leo Burnett.
Desde 2001 está presente la campaña publicitaria de Gandhi que ha sido distribuida en espectaculares, postales, bolsas, separadores, radio, periódicos, revistas y algunos vídeos. Todo ellos se puede consultar en el portal web de la librería:
Son 24 Librerías Gandhi en el interior de la República, 11 de ellas en la Ciudad de México, y 11 Librerías Gandhi Palacio de Hierro las que convierten a la empresa en la cadena más importante de librerías profesionales en México y una de las más importantes en América Latina. La marca existe desde junio de 1971 y además de libros, ofrecen música y vídeo, nacional e internacional.[1]
Librerías Gandhi fue una PyME que tuvo paciencia y fue perseverante, que conoce a sus clientes, que es creativa, que arriesgó y creyó en sí misma.[2]
La razón es la solución a todos los problemas. Saber pensar, para saber hacer.
